Qu’est ce qu’il faut savoir sur Google AdWords ?

novembre 4, 2020 0 Par Quantino Tarantino

agence adwords

Vous souhaitez en savoir plus sur les Google AdWords avant de confier leur gestion à une agence ?

Lisez les questions et réponses ci-dessous pour mieux comprendre.

Si vous souhaitez poser une question sur Google AdWords qui ne figure pas dans la liste ci-dessous, faites-le nous savoir et nous l’ajouterons ici.

Qu’est-ce que Google AdWords ?

Google AdWords est sans doute la forme de publicité la plus ciblée que vous puissiez faire. Il s’agit de la forme de publicité la plus ciblée, car les personnes qui effectuent des recherches sur Google vous disent exactement ce qu’elles recherchent, et votre annonce peut apparaître en même temps que ces recherches.

De plus, c’est aussi la forme de publicité la plus facile à suivre (si vous mettez en place un suivi des conversions sur votre site web).

Si vous comparez cela à la radio et à la presse écrite par exemple, il est très difficile de savoir si elles fonctionnent bien. Si votre magasin devient plus fréquenté après avoir diffusé une publicité à la radio ou dans la presse écrite, vous pouvez supposer que cela fonctionne, mais pouvez-vous calculer le coût par prospect, cibler la publicité à différents moments et savoir laquelle est la meilleure ? Et si vous faisiez de la publicité imprimée et de la radio en même temps ? Il est pratiquement impossible de savoir si cela a bien fonctionné.

Les annonces Google AdWords sont-elles uniquement des annonces de recherche ?

Non. Google AdWords est une plateforme publicitaire qui vous offre un vaste réseau de lieux de publicité et de types de campagnes allant des annonces de recherche (les plus couramment utilisées), des annonces d’affichage (bannières que vous voyez sur les sites web), du remarketing à différentes personnes qui ont été sur votre site web, de YouTube (bannières et vidéo) et des annonces Gmail.

De plus, il existe de nombreux formats publicitaires différents, allant des annonces d’affichage de texte aux bannières statiques, aux bannières animées, aux vidéos et aux boîtes à lumière.

Quelle est la différence entre Google AdWords et le SEO (Search Engine Optimisation) ?

Le SEO est un jeu à plus long terme et implique la mise en place correcte de votre site web et de votre présence en ligne, afin de vous apporter en fin de compte plus de recherche organique et de trafic de référencement. Vous ne payez pas pour ce trafic, mais vous le paierez avec du temps et de l’argent pour le faire correctement.

Le référencement devrait toujours être un élément important de votre marketing mix numérique, et il est souvent négligé et sous-estimé par les entreprises et les développeurs web.

Une Agence AdWords peut attirer un trafic ciblé sur votre site web. Il est rapide à mettre en place, et c’est un moyen beaucoup plus rapide de générer du trafic que le référencement (en général). Il s’agit dans les deux cas d’investissements permanents, mais vous ne paierez les clics AdWords que lorsque les gens s’intéresseront à votre produit (en général).

Avec le référencement, vous devez investir avant d’obtenir du trafic.

Avec Google AdWords, vous ne payez généralement que lorsque les internautes cliquent sur votre site web.

Les deux sont importants. Certains éléments de référencement contribueront à améliorer la qualité de vos campagnes AdWords.

Il est important de comprendre que le fait de faire de la publicité payante avec Google ne fera aucune différence pour votre classement dans les moteurs de recherche organiques, bien que cela puisse améliorer le taux de clics de vos listes organiques (car les chercheurs voient subtilement votre marque dans une annonce avant de la faire défiler).

AdWords n’est-il pas un gaspillage d’argent ? Je l’ai essayé et ça n’a jamais marché

Habituellement, lorsque j’entends cet avis d’AdWords, la cause première est due soit à la conduite de campagnes en interne sans les connaissances appropriées, soit à une mauvaise expérience avec une agence du type “empilez-les haut, vendez-les bon marché avec des tactiques de vente à la sauvette”.

Mener une campagne AdWords sans savoir comment utiliser la plateforme peut être une recette pour brûler rapidement de l’argent. Lors de la première campagne que j’ai menée pour un client, j’ai économisé près de 50 % de ses dépenses publicitaires en quelques minutes, car ils diffusaient des annonces pour des termes de recherche totalement inappropriés. Pour un autre client qui utilisait une ligne d’assistance générique de Google, j’ai réduit de moitié le coût par clic, qui est passé de 2 à 1 £, ce qui signifie qu’il dépensait auparavant deux fois plus d’argent qu’il ne le fallait. Il n’est pas rare non plus que je prenne un compte AdWords géré en interne et que je fasse passer le taux de clic moyen de 1 à 2 % à plus de 10 % (et parfois plus), et que j’obtienne des résultats qui rapportent de nombreux multiples de dépenses publicitaires.

Ce sont toutes de bonnes mesures, mais je vais aussi faire le tri dans votre suivi de conversion pour que vous puissiez suivre les valeurs monétaires, qui est la mesure ultime à mesurer.

Je ne peux pas faire tourner mes mots publicitaires en interne ?

Bien sûr que vous pouvez, mais relisez d’abord la réponse précédente.

AdWords change beaucoup, et il est très puissant. Il peut également être très dangereux si vous vous trompez dans les mesures. Même Google vous dit qu’un bon taux de clics est la meilleure mesure dans un de leurs documents d’aide. C’est un excellent outil, mais le retour sur investissement est le plus important, et sa mise en place demande généralement un peu plus d’efforts. Cela implique de configurer correctement Google Analytics et d’intégrer quelques plateformes pour obtenir plus de données.

Si vous ne connaissez pas toutes ces fonctionnalités d’AdWords, Google ne vous récompensera pas, ce qui signifie que vos campagnes peuvent en pâtir et que vous dépensez plus que nécessaire. Une bonne structure de campagne pourrait assez facilement faire la différence entre un coût de 5 $ par clic et 1 $.

J’ai également vu d’autres situations désastreuses comme des campagnes internes ciblant des mots-clés extrêmement vagues, et ayant des versions concurrentes d’Adwords fonctionnant en même temps.